Бренды и ритейлеры готовятся к буму праздничных вечеринок

May 23, 2024

В праздничный сезон 2022 года ожидается рост числа интимных домашних встреч, и этот шаг заставляет некоторые розничные торговцы готовиться к увеличению продаж праздничных украшений, столовых принадлежностей и подарков.

Поскольку праздничные сезоны 2020 и 2021 годов в основном проводились дома из-за правил изоляции и опасений по поводу распространения вируса коронавируса, в 2022 году гуляки, похоже, готовы собраться. Этому способствует ослабление федеральных ограничений и наличие стимуляторов вакцинации, которые федеральные чиновники продвигают в преддверии курортного сезона.

В ответ бренды и розничные торговцы распродают оборудование для проведения праздников.

Крупные ритейлеры, такие как Walmart и Target — два крупнейших бренда сезонного декора — рано начали праздничные распродажи. На прошлой неделе HGTV представила свой первый полный ассортимент праздничного декора в сотрудничестве с National Tree Company. А продавцы на Etsy отмечают высокий спрос на декор, согласно отчету о тенденциях платформы: количество запросов «посуда для бара» увеличилось на 29% по сравнению с прошлым годом, а количество запросов «столовые салфетки» увеличилось на 108%.

«Я думаю, что мы приближаемся к очень большому сезону, которого мы никогда не видели», - сказал Джеймс Хиршфельд, генеральный директор компании по приглашению и вечеринкам Paperless Post. «Люди возвращаются к ощущению нормальности».

Опрос компании Numerator, проведенный в 2022 году, показал, что 77% людей соберутся с друзьями и семьей на Рождество в этом году, а 29% планируют устроить вечеринку. Это резко контрастирует с 2020 годом: 65% людей заявили, что планируют праздновать только со своими ближайшими родственниками.

Хиршфельд сказал, что Paperless Post ожидает, что участие в зимних праздничных вечеринках вырастет на 40–60% по сравнению с 2019 годом после нескольких лет снижения. В 2020 году количество приглашений на рождественские вечеринки на платформе сократилось на 74% по сравнению с предыдущим годом. И несмотря на надежду на восстановление экономики в 2021 году, она не оправдалась. Но в этом году ситуация улучшается: когда клиентов опросили о том, по каким торжествам они скучают больше всего, 61% людей ответили, что это праздничные вечеринки.

«Когда вы думаете о том факте, что это празднование, основанное на традициях и повторяющихся привычках, в сочетании с тем фактом, что за последние несколько лет он находился в значительной депрессии из-за пандемии, я думаю, что мы движемся к очень очень большой сезон праздничных вечеринок», — сказал Хиршфельд.

По словам Хиршфельда, одним из показателей сезонного ажиотажа является большое количество участников празднования Хэллоуина. Участие в вечеринках в честь Хэллоуина, согласно данным Paperless Post, выросло на 70% по сравнению с 2019 годом. А то, что День Благодарения приходится на 24 ноября, а не на конец месяца, также становится движущей силой увеличения количества праздничных вечеринок, сказал Хиршфельд.

«День Благодарения продлится за шесть дней до конца ноября, что означает, что у людей будет больше времени, чтобы подумать о подготовке к праздничной вечеринке», — сказал Хиршфельд.

Брайан Корнелл, генеральный директор Target, заявил во время отчета компании о прибылях и убытках за второй квартал, что потребители постоянно говорят, что хотят отпраздновать праздники в этом году, несмотря на предостерегающую обстановку.

«Мы знаем, что они с нетерпением ждут Дня Благодарения и с нетерпением ждут празднования рождественских каникул», — сказал Корнелл. «И это выясняется каждую неделю, когда мы опрашиваем потребителей и разговариваем с нашими гостями. Таким образом, это дает нам большой оптимизм относительно нашей способности работать в эти ключевые праздничные сезоны».

Но не ждите, что вечеринки в этом году обязательно будут грандиозными по масштабу. Хиршфельд сказал, что списки гостей на собраниях по всем направлениям сокращаются на целых 10–12% с момента начала пандемии. Хиршфельд сказал, что это, вероятно, связано с тем, что люди привыкают к меньшим кругам общения.

«Социальный мир людей немного сузился, хотя вечеринки внушают массу энергии», — сказал Хиршфельд.

Uncommon Goods, онлайн-рынок товаров для дома DTC, объединяющий товары небольших независимых компаний, «ожидает, что продажи в конце сезона увеличатся по сравнению с прошлым годом. В прошлом году мы наблюдали огромный приток ранних покупок из-за проблем с цепочками поставок и доставкой», — сообщила представитель компании Эллисон Омдал в электронном письме Modern Retail.