Прагматизм бумажной упаковки

Jul 18, 2023

Боб Лилиенфельд, консультант по упаковке и исполнительный директор Группы исследований, информации и сетей в области устойчивой упаковки, и я провели краткий обмен мнениями в Linked-In, который привел к обсуждению того, что представляет собой успех форматов бумажной упаковки.

Мы следим за локализованной волной крупных кондитерских брендов в Австралии, которые заменяют традиционную пленку для обертывания из смешанного пластика на материал на основе бумаги, пригодный для вторичной переработки. Новый формат упаковочной пленки Mars Wrigley Australia на 86% состоит из бумаги, сертифицированной FSC, полученной из экологически чистых источников, а также тонкой (достаточно) пластиковой пленки в качестве барьерного слоя. Чтобы не отставать, компания KitKat от Nestlé Oceania тестирует бумажный материал, используя QR-код на упаковке, чтобы получить отзывы потребителей о привычках утилизации упаковки, пригодной для вторичной переработки. Эти недавние объявления последовали за аналогичными выпусками бумажных кондитерских изделий Nestlé и Mars Wrigley в Европе за последние несколько лет.

Чувствуете тенденцию? То же самое относится и к Бобу Лилиенфельду, консультанту по упаковке и исполнительному директору SPRING (Группа исследований, информации и сетей в области устойчивой упаковки), онлайн-сообщества опытных, научно обоснованных и основанных на фактах профессионалов в области упаковки, стремящихся к более замкнутому и устойчивому будущему упаковки.

Лилиенфельд разместил статью о Mars Australia на своей популярной странице в LinkedIn, что предсказуемо вызвало шквал реакций подписчиков, начиная от похвалы и заканчивая испугом. Увидев, как эта деятельность разворачивается в Интернете, я спросил об этом Лилиенфельда. Со своей стороны, он проявляет заинтересованный, но уравновешенный подход.

«Я скептик», — сказал он мне. «Прежде чем я скажу: «Эй, это отличный шаг», расскажите мне, какова экономия парниковых газов. Посмотрим, улучшится ли это на самом деле – не возможность переработки как таковая – а фактический сбор, а затем фактическое преобразование этих оберток обратно в новые материалы… В моем идеальном мире переход на этот субстрат сократил бы выделение парниковых газов на протяжении всего его существования. жизненный цикл, а не пластиковую упаковку. И это независимо от того, перерабатывается ли пластик».

Переменные, которые влияют на это предпочтение идеального мира, многочисленны, что делает анализ жизненного цикла (LCA) сложной задачей (не говоря уже о двух анализах LCA для сравнения новой бумажной упаковки с устаревшей пластиковой пленкой). Но Лилиенфельд обращает внимание на два основных соображения. Во-первых, это информация LCA «от колыбели до шкафа»; или, что более уместно, для шоколадного батончика, который потребляется немедленно, от колыбели до превращения», — говорит он, возможно, придумывая новую фразу. Это включает в себя все: от добычи материалов из земли (например, деревьев для бумаги или ископаемого топлива для пластика) до фактического преобразования материала в печатный рулон оберточной пленки для шоколадных батончиков.

Если предположить, что различия между упаковкой, цепочкой поставок и переменными потребления двух форматов упаковки незначительны, следующим соображением является утилизация упаковки после того, как шоколадный батончик был съеден. «Что произойдет, если он попадет на свалку?» он спрашивает. «Вы можете заявить о возможности вторичной переработки, которую хотите, но значительное их количество будет отправлено на свалку… И даже если они попадут в мусорный бак, будет ли бумажный материал восстановлен и преобразован в новый материал? Пластиковый вкладыш снят? Используется в качестве отходов для получения энергии? Есть много возможностей, но с точки зрения отклонения, как выглядит экологический профиль пластикового формата по сравнению с этой упаковкой?»

Несколько других примечательных наблюдений, которыми поделился Лилиенфельд, заставили меня взглянуть на несколько проектов по упаковке шоколадных батончиков на бумажной основе в новом свете. Во-первых, присутствие бренда на упаковке батончиков Mars на бумажной основе сокращается. «Только такая компания, как Mars, обладающая невероятным брендом, могла бы осуществить что-то подобное», — говорит он. Mars может позволить себе роскошь пожертвовать некоторым пространством для брендинга на упаковке в пользу создания семейства продуктов (Mars, Snickers и Milky Way), чего не смог бы сделать новичок в переполненном, ярко раскрашенном отделе конфет. все это сигнализирует потребителям об «экологичности» благодаря внешнему виду натуральной крафт-бумаги.